完美新春节点如何抢占营销高地?看顾家、箭牌、左右、好莱客逆势创新

首页 装修资讯 新春节点怎样抢占营销高地?看顾家、箭牌、摆布、好莱客逆势立异 新春节点怎样抢占营销高地?看顾家、箭牌、摆布、好莱客逆势立异 http://www.jiaju82.com 2023年01月17日18:10 家居装修资讯

一年中最热闹的春节，既是万千公共满怀畅想踏入新糊口的出发点，亦是各年夜品牌主们必争的主疆场。怎样乐成挑动受众感知神经，于浩繁的营销勾当中凸起重围，每每十分磨练品牌聪明。

搜狐核心家居出格收拾整顿顾家家居、箭牌家居、好莱客、摆布沙发等家居企业2023年春节营销动向，包罗跨界互助、告白短片营销、虚拟形象流传等诸多情势，看企业怎样于春节节点引发用户深度交互，完建立体、强势的品牌渗入。

顾家家居：

家居×零食的斗胆跨界

对准年青一代消费者一样平常家居糊口的情绪需求，顾家家居与颇受Z世代接待的国平易近网红零食物牌旺旺斗胆跨界，深度整合线上、线下资源，用有节拍的营销结构一步步深化“顾家，为糊口而设计”的品牌主意，沉淀出独属在品牌与消费者间特定的“新春典礼感”。

顾家家居推出了以及旺旺联名的三款家居产物，以浩繁80、90童年影象中的旺旺经典零食——旺旺仙贝、旺旺雪饼和旺仔QQ糖为灵感，设计出专门针对于年青人家居需求的掀贝沙发椅、学饼桌以及懒人神器QQ躺，带来一波温情满满的“童年回忆杀”。除了此以外，另有创意统统的联名快闪、创意视频条记征集和联动潮玩产物等意见意义弄法，与旺旺开启“旺”事不停的春节，顾家家居多次经由过程跨界联名制造出圈营销事务，为品牌付与年青化的新内在。

箭牌家居：

国潮书法通报夸姣祝愿

搭载新年气氛，箭牌家居选择高适配度的创意国潮书法艺术家朱敬一互助。经典年夜气的中国红，搭配华美辉煌光耀的鎏金字体，向用户通报品牌的夸姣祝愿。此外，箭牌家居官微倡议互动话题征集#焕新糊口 功德发生#，激发浩繁KOL转发分享，动员公共踊跃介入互动留言，造成了一套完美的新媒体流传矩阵，促成话题散布式流传，实现精准暴光与连续引流。

于日趋浓郁的新年气氛与公共期待中，箭牌家居洞察用户对于新年新糊口的夸姣期待，开释出“焕新糊口，功德发生”的营销主意，制造出了一场十分契合公共社交属性以及生理期待的勾当，将品牌的人文眷注融入公家易在感知的营销工程中，有用拉近品牌与受众间隔。

摆布沙发：

“全家福”新春限制 聚焦国情面怀

摆布沙发敏锐地捕获到人们对于在新年拍“全家福”的偏好，并以“拍摄全家福”为勾当锚点，以总台文创兔团团IP为强抓手，出格筹谋了一场“幸福中国年，把福带回家”新春限制快闪，聚焦国人新春心怀，通报多元糊口体式格局。

一方面，摆布沙发经由过程借助总台文创兔团团这一流量进口吸引消费者，并经由过程免费拍全家福的动作，让消费者于选购产物的同时志愿举行分享，帮忙品牌实现流传与口碑堆集；另外一方面，将摆布沙发植入打卡场景，消费者于完成拍摄的同时，也完成为了一场对于摆布沙发的沉浸式体验，完有意智种草以至影响其社交人群，晋升春节营销总体效果。除了此以外，摆布沙发回于微玻、小红书等平台举行多渠道体系化的赋能，制造2023新春营销“组合拳”，增长品牌声量。

好莱客：

虚拟生肖“homie兔” 与Z世代双向奔赴

2023开年，好莱客玩把年夜的：全新进级的虚拟形象“homie兔”欢闹春节，明星潮家改造提供抱负的潮家方案，新春微影戏回归对于家庭瓜葛的思索......明星加持，科技助力，潮玩潮品轮替上阵，与Z世代双向奔赴玩转兔年开门红。

始终以来，不管是潮剧植入，或者是综艺显露，照旧潮玩IP-homie，好莱客都以更矫捷、更有趣的体式格局，对于话年青消费群体深化品牌的“潮”基因以及“潮”文化。这次以春晚的虚拟形象“兔圆圆”为灵感，好莱客对于潮玩IP再次焕新，进级制造全新的数字虚拟IP-homie兔，兔耳卡通形象十分可爱。届时，好莱客将制造一个元宇宙超等直播间，于兔年春节开启兔homie直播首秀。

据悉，春节时期好莱客还将有一款互动与福利并占的集卡式打卡H5小游戏将全新上线。同时，还会发放“homie兔”新春红包封面，给亲友挚友发红包时，“homie兔”还会奉上专属祝愿，衬托新春氛围。

美的：

《瞧把你美的》告白短片创意出圈

近日，美的洗碗机上线了一支《瞧把你美的》春节告白短片，依附诙谐有趣的创意构想以及神反转剧情下的春节故事，将产物植入用户心智。

每一逢春节过年，晒大饭、看春晚、各类文娱工程、相亲等都是备受各人热议的话题，美的洗碗机从春节家庭故事中罗致创意灵感，经由过程诙谐有趣的剧情反转、谐音梗等情势，天然的将中式灭菌洗碗机焦点产物融入告白短片，玩转春节视频营销，激发浩繁网友的评论以及转发，也让美的洗碗机迅速火出圈。

于“春节“这个国人共情的话题之下，美的洗碗机以春节热门+创意剧情+产物巧妙植入����APP，经由过程极具创意的视频情势，激发泛博年青用户的共情以及共识，既为用户奉上新春祝愿，同时更以聪明科技助力泛博用户解放双手，通报康健夸姣的糊口理念，用更深切人心的体式格局彰显其国平易近品牌温度。

结语：

对于消费者来讲，刚需以外更无情怀。经由过程节点感触感染用户情绪，捕获消费脉搏，成了品牌营销的标的目的，而依托可以广泛堆积用户存眷、有配合情绪价值的事务为品牌营销做加持，即是节点营销的素质地点。

综合来看，不管是年青化的虚拟形象流传、家居与零食的跨界交融、照旧承载人文眷注的国潮书法与全家福勾当，一系列更为多元、新奇、周全的春节营销计划暗地里，内容维度的定位交融尤其主要。品牌捉住用户于新年节点对于团聚、欢喜、放松的感情需求，为产物付与团圆意思并开释分享价值，能更好地借此制造多元化、强心智的营销体式格局，从而使用户于深度交互中对于品牌孕育发生正面承认，助力品牌实现全平易近化、全场景营销，于猛烈的春节营销疆场中突围。

出品|搜狐核心家居

图源：企业官方平台

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